World Association of Newspapers and News Publishers


El éxito entre los millennials en primera persona

World News Publishing Focus

World News Publishing Focus
Your Guide to the Changing Media Landscape

El éxito entre los millennials en primera persona

“Me preguntan cómo generar engagement con los millennials… Hablarle a una nueva generación no tendría que ser algo anormal”, comentó el diseñador con tono irónico y generó risas en el público. Sus productos innovadores, llamativos y con una estética que genera una fuerte identidad, llegan a audiencias que muchos medios tradicionales no logran atrapar. “La tecnología está avanzando tan rápido que nos sentimos siempre obsoletos. Si lo estoy escuchando en un Congreso es porque esa tecnología ya fue de salida”.

Según Salles los medios están viviendo un terremoto, en el que todos son conscientes de que están atravesando una época de cambio pero sin entender cómo. “Los sismos ocurren cuando las placas chocan: hoy hay un choque entre el viejo y el nuevo mundo”. Debido a la tecnología, ya no hay consumo centralizado, ni en el formato ni en la plataforma. “Consumimos la información cuando queremos consumirla, no cuando el medio nos dice que hay que hacerlo”, explicó. El representante de Pictoline, que tiene una fuerte presencia en redes sociales, le habló de frente a los medios y les dejó un claro mensaje: “En un mundo donde cada vez hay más información, somos más selectivos y empezamos a filtrarla, y mucha información (de la filtrada) es la que ustedes están produciendo”.

Salles habló sobre la presencia de una “usuariocracia”, en la que el usuario se encuentra en el medio, rodeado por sus amigos y familiares que son los “influencers” y los medios están en la periferia. Los medios ya no tienen un monopolio del discurso. “Tenemos el problema – y creo que es el terremoto más grande que ocurrió– el monopolio de la atención de la información y de la relevancia ya no son de los medios”.

Salles destacó además la importancia de rediseñar la información para seguir teniendo relevancia. “La forma más sencilla no es adaptar a las nuevas generaciones a nuestros viejos paradigmas sino generar nuevos paradigmas con las nuevas generaciones”, propuso.

“Los formatos no son salvadores”, resaltó para luego explicar que si se confunde el formato con el diseño del contenido, ocurre “la famosa ‘buzzfeedización’ de la información. “El secreto de BuzzFeed no es su formato, sino que está en su ADN”, explicó. Los medios que no hacen un análisis de por qué funciona este tipo de formato se están equivocando. “Necesitamos rediseñar la información. El ADN del medio tiene que ser innovador para triunfar con el formato”.

Entre varios consejos e interesantes propuestas que dejó Salles, comentó a modo de conclusión: “Más que tratar de copiar los formatos de los que están de moda, creen los propios. No vayan tras la tendencia”.

Pictoline tiene un pequeño equipo de diseñadores, programadores y editores, pero según palabras de Salles “es una compañía de diseño de la información, no un medio”. Trabajan con The New York Times y también realizan campañas para UNICEF. Además, Pictoline se llevó dos premios LATAM Digital Media 2016: Mejor proyecto de visualización de datos; y mejor proyecto de fidelización de la audiencia.

Eduardo Salles - Pictoline

Author

WAN-IFRA External Contributor

Date

2016-11-22 18:14

Author information


Este el blog de WAN-IFRA LATAM, la filial latinoamericana de WAN-IFRA.

Aquí encontrarás nuestras últimos artículos, entrevistas, resúmenes y coberturas de nuestros eventos. 

Para más información sobre WAN-IFRA LATAM, síganos en TwitterFacebook e Instagram o visite www.wan-ifra.org/LATAM


Este é o blog da WAN-IFRA LATAM, a subsidiária da WAN-IFRA na América Latina.

Aqui você vai encontrar os nossos mais recentes artigos, entrevistas, relatórios, resumos e cobertura dos nossos eventos.

Para mais informações sobre WAN-IFRA LATAM, visitar www.wan-ifra.org/LATAM ou siga-nos no Twitter, Facebook e Instagram.


This is the blog of WAN-IFRA LATAM, WAN-IFRA's subsidiary in Latin America.

Here you'll find our latest articles, interviews, reports, summaries and coverage of our events.

For more information about WAN-IFRA LATAM visit www.wan-ifra.org/LATAM, or follow us on Twitter, Facebook and Instagram.


© 2020 WAN-IFRA - World Association of News Publishers

Footer Navigation