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Al usuario lo que quiera

World News Publishing Focus

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Your Guide to the Changing Media Landscape

Al usuario lo que quiera

El  análisis a métricas sobre el comportamiento del usuario es de gran utilidad para crear la estrategia de contenidos: conocer el número de sus visitas únicas, su lugar de origen, el tiempo que permanecen en el sitio o desde qué plataformas se conectan son algunos datos que dan guía al periodismo que se hace en The Guardian. 

El trabajo de Chris Moran es el de ser un intérprete que trabaja para ampliar la audiencia. “No somos gurús, somos buenos comunicadores con backgrounds editoriales y nos encargamos de observar y responder a los datos para optimizar el periodismo”, dijo Moran. 

Para Chris hoy resulta imposible ignorar los datos, pues de nada sirve crear contenidos brillantes que nadie lee. “Todas las redacciones deben tener una buena relación con sus datos”, dijo. 

Por su parte, Miguel Fernández, Gerente Corporativo de Tecnología en El Clarín, destacó la importancia de obtener el ADN de los usuarios. 

Cuando la sección de mascotas comenzó a ser de las más visitadas en clarin.com, el equipo del diario más visitado de Argentina detectó un nicho y tomó la decisión de crear una plataforma dedicada únicamente a los animales que tanto enternecen a los usuarios. Ejemplos como éste son las oportunidades que todos los días pueden surgir cuando los datos se convierten en información.

Por último, Matthew Shadbolt, Director de Productos Inmobiliarios para The New York Times @nytrealestate, compartió su experiencia como líder de un esfuerzo que busca revitalizar el negocio inmobiliario convirtiéndolo en contenido atractivo para el usuario. 

Aseguró que para lograrlo es necesario convertir a los lectores en fans de contenidos que antes buscaron y encontraron fácilmente en nytimes.com. Señaló que a diario siguen una lógica editorial que a través del uso de plataformas móviles, newsletters y narrativa activan la sección @nytrealestate.  

Crónica de Cynthia Castañeda

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At_DML14

Date

2015-10-24 23:46

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Welcome to coverage of Digital Media events.

The 70th World News Media Congress and the World Editors Forum will be held from 6-8 June 2018 in Estoril, Portugal.

In this blog, WAN-IFRA provides previews, interviews, summaries of the presentations and other useful information.

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