World Association of Newspapers and News Publishers


Les clés de succès pour le mobile : redéfinir ses cibles, ses contenus et monitorer sa stratégie

World News Publishing Focus

World News Publishing Focus
Your Guide to the Changing Media Landscape

Les clés de succès pour le mobile : redéfinir ses cibles, ses contenus et monitorer sa stratégie

DS : En quelques mots, pouvez-vous nous donner les éléments clés sur ESH Médias ?

FG : Nous sommes un groupe de presse Suisse actif dans la presse régionale. Les marques dont nous disposons sont toutes leaders dans leurs zones de diffusion (Le Nouvelliste – L’Express - L’Impartial – La Côte).

 

DS : Quelles sont les ambitions de votre groupe sur le numérique ?

FG : Développer nos audiences au sein de nos zones de diffusion et ainsi renforcer notre position de leader dans ces zones. Mais également, offrir des prestations en adéquation avec les besoins de notre audience qu’elles soient fournies gratuitement ou non. 

 

DS : Comment monitorez-vous votre stratégie de développement sur mobile ? Quels sont les facteurs à suivre attentivement ?

FG : Nous monitorons l’intégralité de l’audience numérique dont celle du mobile. Cette dernière fait l’objet d’une attention toute particulière, notamment au niveau des différents supports qui la composent : trafic Web / Mobile / Tablettes et Trafic Applications Mobile / Tablettes et selon la structure d’âge du lectorat, les heures/jours de consommation, le type de contenus consommés, etc.

 

DS : Pourquoi le développement d’une stratégie sur mobile et tablette doivent-elles être l’occasion de s’interroger sur ces contenus et le positionnement marque ?

FG : En fait, l’audience que nous atteignons est, sur plusieurs points, différente de celle touchée sur le Print. Il est par conséquent impératif que nous nous interrogions sur l’identification des audiences que nous souhaitons toucher. Une fois cette identification effectuée, nous pouvons alors définir quels contenus fournir et sur quels supports.

Author

David Sallinen's picture

David Sallinen

Date

2014-11-21 13:56

Author information


© 2019 WAN-IFRA - World Association of News Publishers

Footer Navigation