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DML14: Entender las últimas tendencias del mercado digital para captar oportunidades de negocios

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DML14: Entender las últimas tendencias del mercado digital para captar oportunidades de negocios

Las estadísticas de IAB Perú

Esta ponencia la realizó Alexis Reátegui, de Hibu Perú. En ella se destaca las cifras de la inversión publicitaria online 2013, en donde en Perú solo ocupa US$ 46 millones, mientras que en Chile son US$ 110 millones, en Argentina US$ 475 millones, y en México US$ 632 millones.

En Perú, comentó Alexis Reátegui, se han incrementado un 32% los ingresos por año en inversión publicitaria, pasando de 101 millones de soles en el 2012 al 133 millones en el 2013. En el ranking de empresas de medio, en el Perú la red Grupo El Comercio ocupa el primer lugar, con 23.1 millones de browsers únicos, seguido por la red del Grupo La República, con 13.6 millones; Grupo RPP, con 10.5 millones, y Peru.com, con 9.3 millones de browsers únicos.

También nos comentó sobre el reto de profesionalizar a las personas de publicidad digital. Al respecto, la propuesta de Digital Media Sales Certification IAB busca ser un estándar para la estandarización de niveles de calidad en los profesionales del sector. Tiene requisitos de elegibilidad, en base a experiencia, estudios, dominio del inglés. La vigencia de la certificación es de 2 años, mientras que los exámenes se dan 2 veces al año.

El futuro digital de Latinoamérica, por ComScore

En la segunda parte, el ponente fue Marco Garcia, director de ComScore Perú. Empezó su presentación con la importancia de las mediciones de audiencia online. “Un dato que hemos encontrado es el crecimiento de la gente de menor edad. Si no empezamos a fidelizar a las personas menores, Europa nos va a tomar amplia ventaja con los contenidos para niños y adolescentes.”

En esta ponencia, el ponente nos compartió algunos datos:

  • Latinoamérica tiene 176 millones de usuarios online y pasa 21.7 horas por mes online.
  • En junio del 2014, Latinoamérica contuvo el 10% de la audiencia online, un incremento del 17% en comparación con el junio del año anterior.
  • A diferencia de Europa y Norteamérica, la mayor cantidad de la audiencia latinoamericana proviene de personas de 15 a 24 años (32,4%), y de 25 a 35 años (27.7%).

Escrito por Oscar Román.

Author

At_DML14

Date

2014-09-20 17:34

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