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Tráfico social de medios cae 19% en LATAM ¿cómo está el resto del consumo?

2023-05-17. Según un análisis presentado por Chartbeat durante la conferencia especializada de WAN-IFRA, Digital Media LATAM 2023, actualmente 65% del tráfico en el consumo de medios proviene de celular

by Daniela Bermúdez daniela.bermudez@wan-ifra.org | May 5, 2023

El celular es lo de hoy en cuanto a consumo de medios, más de 65% del tráfico en pageviews en América Latina proviene de estos dispositivos; sin embargo los lectores de la región consumen más contenido en el escritorio que los de América del Norte y los de Europa-Medio Oriente y África, según Julia Schvartzer, gerente de ventas de Chartbeat, una empresa dedicada al análisis y crecimiento de medios de comunicación.
Durante su participación en la mesa “Las tendencias del engagement en América Latina” durante la conferencia de WAN-IFRA en Mérida, Yucatán, expuso el análisis a sitios en toda Latinoamérica para entender el comportamiento de los lectores en comparación con otras regiones del mundo, realizado entre enero 2022 y marzo 2023.

La información arroja que el tráfico social registró una caída de 19% para un 13% del tráfico total en América Latina, y a pesar de eso, la zona mantiene una audiencia muy comprometida.

En el primer trimestre de 2023, la región tuvo un tiempo de participación promedio de 33 segundos, frente a los 32 del trimestre anterior.
La tendencia marca que el tráfico en todo el mundo regresó a los niveles previos a la pandemia, aunque en América Latina se mantuvo estable durante el último año.

Esto porque en enero de 2023, el tráfico de búsqueda permaneció en 26% del tráfico total, y esto fue la misma proporción que enero de 2022.
En la región, los picos de tráfico más notables provienen de Brasil, mientras que Argentina y México tuvieron una caída de 10% en el tráfico desde principios del año pasado, según reporta Schvartzer.

Respecto a la recirculación, los datos de Chartbeat revelan que 89% de los lectores abandonan el sitio después de interactuar con un solo artículo, por lo cual conmina a los medios a mostrar su profundidad y calidad, y recuerda que la experiencia del dispositivo tiene un gran impacto en la recirculación.
Las páginas vistas desde dispositivos móviles constituyen la mayor proporción del tráfico, pero esos lectores tienen la tasa de recirculación más baja, con apenas un 9%. En contraste, la tableta logra una recirculación que llega a 21%; sin embargo, representa una mínima fracción del tráfico.

 

Ante este panorama de consumo en los medios, Schvartzer planteó las siguientes recomendaciones:

– Muestra tu profundidad y calidad. Los enlaces relacionados, ubicados en puntos estratégicos de su contenido, son una forma efectiva de fomentar visitas más profundas.
– Adapta tu estrategia. Potencie los widgets de contenido relacionado en su sitio con datos de participación, referencia y segmento de audiencia.
– Conozca a los lectores donde están. A menudo, los diseños móviles dificultan que las audiencias pasen a contenido nuevo.
– Los días de enlaces ambiguos han terminado. Los enlaces crípticos y confusos evitan que los lectores hagan click.

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